Si può definire Web marketing tutta quella parte del marketing aziendale che sfrutta il canale online per realizzaze i propri obbiettivi.

La strategia è: "Ottenere massima visibilità".
Coerentemente, la tattica principale è portare il proprio sito web ai primi posti nelle pagine dei risultati di un motore di ricerca, allo scopo di renderli più visibili di quelli dei concorrenti e quindi, preferibili.
Oltre alle normali forme di promozione del proprio mercato quindi si va ad aggiungere una nuova possibilità per la vostra organizzazione che deve necessariamente però essere eseguita con gli strumenti migliori, sia per il numero di risultati ottenibili, sia per non abbassare il livello del marchio della propria azienda e semmai fortificarlo ancora.
Prima di iniziare una qualsiasi campagna di web marketing bisogna definire qual è il “piano di attuazione di web marketing” che sarà la struttura portante dell’intero progetto di web marketing.

Stendendo il piano, bisogna descrivere chiaramente:

   - Quali sono gli obbiettivi da raggiungere
   - Il nostro target
   - Stima approssimativa dei tempi e del “modus operandi” per lo sviluppo dell’intera strategia
   - Definizione degli strumenti da utilizzare per la promozione del sito e per il suo monitoraggio
   - Definizione del budget
   - Definizione dei rischi e delle opportunità alle quali si può andare incontro

Le azioni di questa tipologia di web marketing contribuiscono a incrementare la conoscenza di marca e permettono di soddisfare differenti bisogni di comunicazione come: attirare l’utente, segnalare offerte ai navigatori o pubblicizzare il proprio sito web.

Promotion marketing online

Tra gli strumenti di promotion marketing in internet figurano varie tecniche di pubblicità online:
- banner
- interstitial
(Molto simile ad uno spot tv, ma evidentemente più limitato per problemi legati alla larghezza di banda presente su Internet
- banner pop-up,
- pop-under
- sponsorizzazioni su siti web

E-mail Marketing

"L'email marketing", come suggerisce il nome, è una forma di promozione basata sullo strumento della posta elettronica.
Si basa prevalentemente sulla creazione di newsletter da inviare ad un pubblico targetizzato, nonchè molte volte fidelizzato (come può essere la propria clientela) per informare sui nuovi prodotti o sulle nuove offerte o qualsiasi altra cosa si voglia rendere noto della propria organizzazione.
E' oramai impensabile al giorno d'oggi, per chi ha un sito internet magari con un pubblico anche fidelizzato, non affiancarlo ad una campagna di email marketing o all'invio di newsletter.
Spesso comunque l'email marketing può avvenire anche senza la presenza di un sito, l'importante è riuscire ad acquisire indirizzi email validi e non dimenticare mai di superare quella soglia che ci fa diventare spammer.

Campagne pay per click

Alla fine del 2007 lo stato dell'inghilterra controllando le dichiarazione dei redditi del proprio paese ha scoperto che sono state maggiori gli investimenti di pubblicità in internet che in qualsiasi altro media conosciuto.
L'advertising in internet sta diventando infatti sempre più diffuso e prezioso per le società che vogliono acquisire nuovi clienti ed uno dei principali motivi che ha determinato questo è di sicuro il livello di targettizzazione degli annunci inseriti.
Questo avviene fortemente anche nelle "campagne pay per click" ovvero quelle campagne intraprese con i motori di ricerca dove si scelgono per quali parole chiave far visualizzare i nostri annunci a fianco dei soliti risultati dei motori.
Il nome "pay per click" deriva dal fatto che se un utente non clicca sul nostro annuncio e non visita il nostro sito non si dovrà pagare nulla al motore ma solo quando un click verrà effettuato e di conseguenza visiterà il nostro sito.
Si pagherà quindi solo ed in base ai nuovi possibili clienti che abbiamo creato rimandandoli alle nostre pagine.
Non è questo eccezzionale?

Analisi della concorrenza su internet

In un mondo sempre più competitivo e sempre più concorrenziale nel quale ci troviamo, conoscere il "nostro nemico" è sicuramente un arma dai poteri straordinari che ci può permettere di capire quali strade intraprendere per essere competitivi ed evitare così anche di investire soldi in servizi di utilità alcuna.
Anche se il marketing resta su internet a volte oltre all'analisi online è opportuno anche affiancare un'analisi offline per meglio comprendere il perchè i nostri concorrenti hanno effettuato determinate scelte invece che altre.